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服装品牌成功的四大要素
发布时间:2018-12-20   文章来源:   

        要使一个新服装品牌的推出或者一个老服装品牌的改造获得成功,服装厂家普遍认为需要四个非常重要的要素:人才、时机、地点和资金。如果缺少其中一个条件,品牌要获得成功就会变得比较困难,甚至会导致失败。品牌成功的公式是:天时+地利+人和+资金=成功。


一、人才是服装品牌成功的核心要案

        品牌竞争的核心要素是人才,服装厂家建设需要有一套配合良好、结构合理的运作团队,人才层次的错位、专业知识的交叉和个人性格的互补等是构建品牌运作团队的关键。在这个团队中,除了成员之间的专业素质以外,必须有良好的职业道德和行为规范。优秀团队不在于人才单体的最优,而在于集合之后的最优。人才的配合犹如齿轮,两个从材质到车削工艺都非常优质的齿轮山于齿距不匹配而无法啮合运转;两个齿轮非优质,但只要它们的齿距匹配就能照常运转。因此,人才的优化组合是每一个企业必须解决的问题。

        团队构建要从服装品牌牌运作需要、专业人才种类和人才专业能力三个方面进行。服装品牌运作不仅需要团队人才的专业种类齐全,也需要人才的专业能力高强,更需要人才的团队合作精神和职业道德素质,其中,领导者的综合才能是核心中的核心。

二、时机是服装品牌成功的机会要素

        时机是指品牌切人市场的时间段,这里需要考虑两个方面,一是品牌切入的年份。对切入年份的选择建立在对市场预期的基础上,在市场大环境良好、消费者购买力旺盛时进行品牌建设,成功的可能性高.反之则要慎重对待;

        二是品牌切人的季节。对切人季节的选择是在确定了对年份选择的前提下进行的,服装品牌牌通常以秋冬季为切人点。

        国家经济的发展总是有高峰和低谷之分,不同的切人时机应该有相应的策略。虽然品牌最好的切入时机是经济发展的高峰期.但是,经济发展的低谷期也可以进行品牌的市场切人,有些企业将此时期视为强化企业内部管理的好机会。

三、地点是品牌成功的区域要素

        地点是指品牌推广的销售区域划分和零售卖场选址,也即对销售场所进行宏观预期和微观把握,该地区消费者的品牌意识和消费能力的强弱是品牌运作成败的重要原因。品牌人市的首推地点和将来的普及地点既可以在同一区域,也可以在不同地区,其依据是围绕品牌发展战略制定的营销策略。

四、资金是品牌成功的保证要素

        资金是指用在品牌上的货币投资,是品牌物化的重要保证。资金状况分为资金总址、到位时间、资金结构等因素。总体来说,资金总量大、到位时间早、流动资金多是非常良好的资金状况,在财力上为品牌得以迅速推广提供了坚实保证。没有资金的保证,任何品牌企划都是无稽之谈。资金支持的力度不够,将使品牌运作的道路充满坎坷,服装品牌目标的实现也会因此而变形。
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